SNSが普及し、だれでも簡単に情報を発信できるようになりました。パッケージデザインに優れた商品はSNSで拡散されて話題になりやすいですが、商品の「訴求力」を高めるデザインとは一体どのようなパッケージでしょうか。本記事では、商品の訴求力を高めるパッケージデザインを作成する方法を紹介いたします。
「訴求力」とは？
訴求力は、広告や宣伝で消費者の購買意欲に働きかけることをいいます。消費者に購入してもらえるように制作側や販売側が働きかける力です。
では消費者の購入率がアップしやすい商品パッケージデザインは、どのように作成したらよいのでしょうか。
デザイン制作で重要な大前提
パッケージデザインで最も重要なのは、「クライアントの悩み解決や要望を叶える」ことです。優れたデザインであっても、クライアントの要望が叶っていなければデザインとして優れているとはいえません。
クライアントの思いやこだわりを形にするには、クライアントへの「ヒアリング」が大切です。クライアントからきちんとヒアリングができていない、後にデザインの修正にもつながります。
商品の「訴求力」を高めるデザイン作成には「制作前の流れ」が大切！
商品の訴求力を高めるには、パッケージデザイン作成の「制作前の流れ」が大切です。デザイナーはパッケージデザインを制作する前に、クライアントのヒアリングや市場調査をおこないます。
クライアントの要望を叶え、かつ消費者に手に取ってもらえるようなデザインを作るには制作前の過程が重要です。ここからはデザイナーが商品のパッケージデザインを制作する前の流れについてご紹介します。
クライアントへのヒアリング
クライアントへのヒアリングの作業は、デザイン制作で最も大切な過程です。デザインに対するイメージや要望などをしっかりクライアントから聞き出せているかにより、パッケージデザインの仕上がりを左右するといっても過言ではありません。商品のコンセプトやターゲットなどを含め、以下の情報をクライアントに確認しましょう。
・商品情報や新商品に関する目標
新商品のパッケージデザインなのか、またはリニューアルのためのデザイン変更なのか、これまでに販売していた商品の情報など現状をクライアントに確認します。「月に○○個の売り上げを目指している」、「競合との差別化を図りたい」など、販売目標を具体的に確認し、目標達成をサポートするデザインを制作します。
・ターゲット
性別や年代で好みのデザインは異なります。どのような方に商品を手に取ってもらいたいのかをクライアントに確認し、ターゲットに合わせたデザインを制作します。また商品を販売する予定の場所や、いつ使用する商品なのか、情報を細かくヒアリングしてパッケージデザイン制作に活かしましょう。
・パッケージデザインする商品の情報収集
商品名や素材、イメージ、セールスポイント、素材など商品情報を細かくヒアリングします。特にセールスポイントはキャッチコピーに関わるため、とても重要な要素です。
消費者の購買意欲を引き出すキャッチコピーには、たとえば食べ物ならおいしさが伝わるように「とろり」、「ジューシー」などの言葉を入れるとよいでしょう。原産など材料にこだわっている場合は、「○○産」、「国産」などと明記すると消費者からの信頼が得られ、購入してもらいやすくなります。
・パッケージデザインの要望
仕上がりのイメージやパッケージの色、サイズ、包装素材などパッケージデザインに関する要望をクライアントに確認します。包装素材によって印刷方法や色が異なり、デザイン制作の条件が断定されます。
仕上がりのイメージにより使用するカラーや文字のフォントなどが異なるため、詳しく確認しましょう。
競合他社の類似商品と自社商品の市場調査
競合他社の類似商品、自社で現在販売中の商品などを調査します。パッケージデザインだけを見るのではなく販売方法や陳列方法なども確認し、競合より目立つデザインなどを考え差別化を図ります。
パッケージデザインのラフ案の作成
クライアントのヒアリングや市場調査から得た情報をもとに、ラフ案を作成します。実際にデザインを作成する前にある程度、イメージやアイデアを形にします。
まとめ
商品の「訴求力」を高めるデザインを作成するには、クライアントへのヒアリングが非常に重要なポイントになります。パッケージデザインを依頼する側は、細かく要望をデザイナーに伝えると消費者の購買意欲をかき立てるパッケージを作りやすくなります。
弊社では、クライアント様へのヒアリングを徹底し、訴求力を高めるパッケージデザイン制作に力を入れております。またSDGsへの取り組みも積極的に実施し、環境問題にも配慮しております。商品パッケージデザイン制作にお悩みの際は、ぜひ株式会社エヌエーシーへお任せください。
