多数ある商品の中から自社商品を選んでもらうためには、競合他社との差別化を図る必要があります。自社商品が競合他社の商品と似ていたらどうでしょうか。どちらを買っても同じだと消費者が感じる可能性もあります。他社商品とは違う魅力をパッケージデザインで消費者に伝えられたら購入してくれる確率があがるでしょう。この記事では、パッケージデザインの差別化を図るポイントについて解説します。
パッケージデザインはなぜ重要なのか？
はじめに、パッケージの重要性について確認していきます。消費者に商品を購入してもらうためには、パッケージデザインにこだわる必要があります。初めて商品を購入する際、パッケージデザインが購入する判断材料のひとつとなります。また人は視覚から情報が約8割と、目から情報を仕入れています。パッケージデザインが魅力的でなければ、消費者は購入にいたりません。
パッケージデザインは売り上げを大きく左右します。消費者にパッケージデザインをとおして商品の情報や魅力を的確に伝えることで、商品を購入してもらえる可能性が高くなります。
数多くある商品の中から自社商品を選んでもらうためには、競合や類似商品との差別化を図り、訴求力の高いパッケージデザインを制作する必要があります。そのため、パッケージデザイン制作時に差別化を図ることが重要視されています。
パッケージデザイン差別化のポイント４つ
競合他社と差別化を図り、効果的なパッケージデザイン制作のポイントは下記の4つです。
競合や類似商品のマーケティング調査を行う
競合との差別化を図る必要があるため、競合や類似商品のマーケティング調査は必須です。他とかぶらないようにするためには、他の商品がどんなパッケージデザインなのかを知る必要があります、しっかりリサーチをおこない、他社にはない目を引くパッケージデザインを制作すれば、消費者に商品を手に取ってもらえる確率があがるのではないでしょうか。
何を１番にアピールしたいのかを考える
商品の最もアピールしたいポイントを考えましょう。競合の商品と自社の商品の特徴は違うはずです。アピールしたいポイントからも差別化を図ることができます。生産側の考えだけでパッケージデザインを制作してもよいですが、実際に購入するのは消費者です。
消費者目線で考えると、さらによいパッケージデザインができるのではないでしょうか。ご自身が商品を買うときに何を基準にするのか、商品のパッケージデザインでどこを見るのかなども併せて考えるとよいでしょう。
斬新な商品名やキャッチコピーを考える
他の商品にはない、斬新な商品名やキャッチコピーを考えるのも競合との差別化を図れます。消費者の興味を引く商品名やキャッチコピーが考えられたら、競合よりも自社商品が売れるでしょう。消費者の興味を引けても、商品の魅力や情報と関係ないことばかり入れていたら的確に商品の魅力が伝わりません。ターゲット層や商品のコンセプトも考えて、見合うような商品名やキャッチコピーを考えましょう。
パッケージに使用する資材や形にする
商品パッケージはある程度、形が定められています。たとえば、牛乳は紙パックや豆腐は長方形のプラ容器などのように、パッケージの資材や形が大まかに決められているのです。この決まっている資材や形にしてもよいですが、違う資材や形のパッケージデザインにすることで他との差別化を図れます。
資材や形が違うと手に取ってもらいやすいため、競合や類似商品が多い場合はデザインよりもパッケージの形にこだわると目立って商品を手に取ってもらいやすくなるのではないでしょうか。
パッケージデザイン差別化を図る際の注意点
インパクトのあるパッケージデザインにするために、商品のコンセプトや売り場、ターゲット層から逸脱したパッケージデザインにならないようにしましょう。
また消費者の興味を引きたいからといって、誇大広告や嘘の情報などをパッケージデザインに記載すると法律違反となります。不当景品表示法という法律で、誇大広告や嘘はけないと決められています。
消費者に手に取ってもらいたいからといって、デザインをたくさん詰め込むのもよくありません。わかりやすくなければ、情報が消費者に伝わらないからです。
まとめ
パッケージデザイン差別化のポイントと注意点についてご紹介しました。パッケージデザインは商品の魅力を正確に伝えるための重要な要素ですが、たくさん商品が溢れている現代でただパッケージデザインを制作するだけでは、商品を手に取ってもらえせん。競合と差別化を図り、自社商品の魅力を伝えられたら、商品の売り上げアップにつながるでしょう。
弊社は、デザイナーを抱えたパッケージデザインを得意とした資材・包材商社です。競合と差別化を図ったパッケージデザインに仕上げるためのご相談も弊社では承っております。パッケージデザイン・制作なら株式会社エヌエーシーへお任せください。
